- Estratégia
Decidirantes dedesenhar.
Posicionamento, arquitetura de marca, naming e plataforma verbal.
Decidir o que a marca é antes de desenhar qualquer coisa.
Todo projeto começa por entender quem está por trás do negócio: entrevistas com sócios e equipe, visita ao negócio e leitura do mercado. Só depois disso a marca ganha uma posição, um nome quando precisa e as palavras que vão guiar todo o resto.
O resultado é uma plataforma que qualquer pessoa da empresa consegue usar para decidir: o que dizer, o que não dizer e por quê. É ela que o desenho vai seguir na frente de Branding.
- (01)Posicionamento
Onde a marca está, para quem fala e o que só ela pode prometer, escrito numa frase que dá para defender.
- (02)Arquitetura de marca
Como a marca-mãe, as linhas e os produtos se organizam, e quando algo novo merece nome próprio.
- (03)Naming
Nomes criados e testados em pronúncia, sentido e disponibilidade de domínio e registro, quando o projeto pede.
- (04)Plataforma verbal
Statement, tom de voz, vocabulário e as frases que viram título, legenda e conversa.
- 01Escuta
Entrevistas, visita ao negócio e leitura do mercado e dos concorrentes.
- 02Diagnóstico
O que a marca já é, o que falta e o que atrapalha, numa apresentação curta.
- 03Território
Caminhos de posicionamento comparados lado a lado, com um recomendado.
- 04Plataforma
O documento final, que segue para o desenho e para a equipe.
