Tay

A Tay é uma assistente pessoal no WhatsApp para mulheres brasileiras que carregam a rotina da casa, dos filhos e do próprio negócio. Ela recebe áudio, foto, print ou mensagem, guarda o que importa e avisa na hora certa. A marca não vende produtividade nem inteligência artificial: vende alívio, a sensação de não precisar lembrar de tudo sozinha.

A identidade nasce de uma personagem. O rosto da Tay tem franja, cabelo na altura do ombro e olhos e boca recortados em espaço negativo, para a cor do fundo aparecer por dentro. São oito expressões e um corpo inteiro, todos no mesmo traço, que recebem qualquer cor da paleta sem redesenho.

Ameixa escreve, berry chama para a ação e rosé e creme fazem as superfícies. A Aspekta, uma fonte variável, faz títulos, textos e conversas. O mesmo sistema veste a página de vendas, as três apresentações institucionais e o produto, do portal web ao painel interno.